Victoria's Secret aterriza en Argentina: un nuevo jugador en el mercado de la lencería
La icónica marca de lencería abre su primera tienda en Buenos Aires y promete revolucionar el sector.
Después de varios años de espera, Victoria's Secret finalmente hizo realidad su desembarco en el mercado argentino. La reconocida marca de lencería y belleza inauguró su primer local oficial en el shopping Unicenter, marcando un hito en la industria de la moda íntima en el país.
La llegada de Victoria's Secret a Argentina había sido anunciada en 2019, pero diversos factores, como la inestabilidad económica y la pandemia, habían retrasado la apertura. Sin embargo, la empresa finalmente decidió avanzar con sus planes, confiando en el potencial del mercado local.
Con esta apertura, se proyecta la inauguración de 12 tiendas en todo el país, lo que demuestra la ambición de la marca de consolidarse rápidamente en el mercado argentino. La firma ya trajo al país otra marca de su portafolio, Bath & Body Works, que también tiene un local en Unicenter.
Actualmente, en Argentina es posible comprar algunos productos de Victoria’s Secret, como accesorios y artículos de belleza, a través de su plataforma de ecommerce. Asimismo, existe un espacio de la marca en el Duty Free de Ezeiza, pero en ninguno de estos casos se ofrece la icónica línea de lencería.
Victoria’s Secret cuenta hoy con más de 1370 tiendas en casi 70 países. Al cierre del segundo trimestre de 2023, la empresa reportó ventas netas de 1417 millones de dólares, lo que representa una caída interanual del 1%. La marca se inspira en el estilo de la Reina Victoria y sus locales suelen estar decorados con elementos que evocan una habitación victoriana, como alfombras orientales, tocadores de época y antigüedades.
La presencia de Victoria's Secret se espera que genere una mayor competencia en el sector, lo que podría beneficiar a las consumidoras con una mayor variedad de productos y precios más competitivos.